Bien construire sa newsletter

Si vous avez un site internet, un blog, une boutique en ligne ou une association à gérer, la newsletter se voit comme un important outil de communication pour créer et entretenir un lien de qualité avec vos lecteurs, adhérents ou clients. Pour bien le construire, voici ce que vous devez retenir.

Adapter votre design à votre identité visuelle

Une newsletter crédible est celle qui reflète l’identité visuelle de votre site ou blog. Le moyen le plus simple et efficace est d’intégrer le logo de votre marque en haut pour que vos lecteurs puissent immédiatement vous reconnaître. Pour le reste, assurez-vous que tout soit adapté à votre charte graphique : les polices d’écriture et les couleurs. Adopter le modèle de la pyramide inversée est aussi très conseiller pour construire une bonne newsletter. Pour ce faire, faites que votre message le plus important puisse apparaître en premier afin de captiver l’attention des lecteurs qui ne disposent que très peu de temps à vous accorder. Au-dessus de la ligne de flottaison, placez vos blocs les plus importants afin que vos destinataires n’aient pas à scroller pour le voir et mettez vos blocs accessoires en dessous.

Soigner vos call-to-action

Pour atteindre votre objectif, soignez vos call-to-action pour incitant vos destinataires à interagir avec votre site. Pour les mettre, en valoir et les rendre bien efficaces :

  • Utilisez une couleur qui tranche avec le reste de votre newsletter.
  • Employez un texte avec un verbe d’action : découvrez nos offres, je m’inscris, ou autres.
  • Placez-le à un endroit stratégique.

Si votre newsletter a un objectif plus large, vos boutons d’appel à l’action doivent particulièrement être importants puisqu’ils vont permettre de renvoyer les lecteurs intéressés par tel ou tel élément vers la page correspondante.

Inclure des liens vers vos pages sur les réseaux sociaux

Une newsletter doit bien s’intégrer dans une stratégie de communication plus globale. Pour ce faire,  intégrez des liens vers votre site et vos réseaux sociaux afin de bien construire une communauté et fidéliser une audience.

Optimiser l’apparence de votre newsletter en boîte de réception

Pour être facilement identifiables par vos abonnés, concentrez-vous sur l’optimisation de l’objet, le preheader et le nom de l’expéditeur de votre newsletter. Cela vous permettra d’ailleurs de maximiser votre taux d’ouverture. Au-delà du contenu, il est aussi question de bien paramétrer les éléments qui apparaissent en boîte de réception avant toute ouverture. L’objet ne doit pas dépasser les 50 caractères certes, mais il doit bien attirer l’attention de votre contact, lui donner une idée du contenu de l’email et surtout le convaincre de l’ouvrir. Le preheader quant à lui est un texte de prévisualisation de 35 caractères maximum (adapté au mobile) qui apparaît généralement après l’objet d’un email en boîte de réception. Destiné à donner un aperçu du contenu, paramétrez-le pour une meilleure personnalisation et pour créer un bon lien miroir pour votre email.


Réussir sa newsletter

La newsletter ou e-mailing est le nouveau moyen offert par internet pour atteindre les clients potentiels. Il s’agit d’une communication émise par l’entreprise à des individus qui se sont abonnés à la newsletter en question, sur le site de l’entreprise. Le type de message émis peut être très varié. Il peut prendre la forme de texte, d’image, de vidéo. Là encore, pour le texte par exemple, différents styles peuvent être utilisés : témoignage, descriptif de produits, tendances dans le domaine, etc.  Ce qui laisse un large éventail de style suscitant la créativité. L’intérêt de la newsletter est qu’elle est plus ciblée que les autres moyens marketings, donc, plus efficace. Néanmoins, quelques conseils sont de mises pour accroître encore plus cette efficacité.

Sur la forme

Pour plus de commodité, il est préférable d’utiliser un service d’envoi de mail car une adresse mail classique serait incompatible si le nombre d’abonnés est important. Pour cela il existe des solutions gratuites comme le site Sarbacane  par exemple. Concernant le format de l’e-mailing, deux options sont disponibles : le format texte, ou l’HTML. Ce dernier présente l’avantage d’être plus accrocheur que son homologue. En effet, elle peut comporter des images, des liens, ou encore du texte mis en forme. Le choix de l’objet de chaque correspondance est très important. Il s’agit d’être vendeur et concis. Pour cela, pensez à refléter le contenu de l’e-mailing en question et rédigez un objet qui inciterait à la lecture. Il est toujours plus facile de lire une correspondance structurée par des sous-titres. Si possible, incluez-y des images de votre logo ou de vos produits. Cela rend la visibilité plus attrayante. Cependant, n’abuser pas sur les images, car si l’article est trop long, il risque de rapidement basculer à la corbeille.

Sur le fond

Par rapport au message en lui-même, vous pouvez choisir de communiquer des informations sur vos produits ou sur votre société. Essayez de varier le style de rédaction, cela éveillera la curiosité qui poussera à un intérêt accru pour votre communication. Des actualités peuvent aussi être communiquées : la liberté et la créativité sont des avantages de la newsletter. Enfin et non des moindres, les promotions sur les produits  sont aussi transférables par le moyen de l’e-mailing.